近日，第七屆騰訊智慧閩商論壇在廈門舉辦。以“技數(shù)驅(qū)動，營銷升級”為主題，論壇邀請了安踏、暴龍、銀鷺等知名品牌廣告主及眾多行業(yè)人士參與，共話技數(shù)驅(qū)動下的智慧營銷創(chuàng)新，分享實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　　隨著“十三五”規(guī)劃實施和供給側改革著力推進，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積極部署新的戰(zhàn)略布局。刀尖起舞，品牌變革創(chuàng)新，是當前閩商擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必行之路。此次論壇，正是將最新的互聯(lián)網(wǎng)洞察和數(shù)字營銷趨勢傳遞給有志于變革創(chuàng)新的行業(yè)精英。

　　洞察先機：技數(shù)驅(qū)動“營銷生產(chǎn)力”

　　如今，營銷的核心價值從“Big Idea”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癇ig Data”(大數(shù)據(jù))，隨著數(shù)據(jù)量的擴容、細分，大數(shù)據(jù)正在向AI(人工智能)進化。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理、騰訊廣告客戶部助理總經(jīng)理趙罡表示：“AI正在改變當下的營銷模式。大數(shù)據(jù)生態(tài)開放、機器學習能力、程序化全面接入等，助力‘個人化’全場景營銷成為現(xiàn)實，幫助廣告主更準確的還原用戶真實畫像，精準觸達目標受眾?！?/p>

　　趙罡騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理、騰訊廣告客戶部助理總經(jīng)理

　　趙罡特別介紹了數(shù)據(jù)對接營銷并驅(qū)動銷售的最新戰(zhàn)略合作——“京騰智慧”，在此方案之中，騰訊和京東將實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的全面融合，通過對騰訊覆蓋資訊、娛樂、社交等用戶場景下積累的數(shù)據(jù)分析和學習，實現(xiàn)品效、品商合二為一。

　　此次論壇還重點分享了最新發(fā)布的《2016騰訊智慧贏銷白皮書》。該白皮書匯集騰訊十年數(shù)字營銷經(jīng)驗，從原生廣告、體育營銷、品效合一、程序化、新生代營銷等八個層面解讀全場景下的用戶變革和營銷方向，為營銷人提供了全新的思考維度。騰訊華南策劃中心總監(jiān)蔡劭表示：“在場景化的背景下，營銷現(xiàn)已進入‘智慧贏銷’時代。‘互聯(lián)網(wǎng)+’把有著各個標簽的人與服務、設備、內(nèi)容連接起來。數(shù)據(jù)與技術能力在騰訊全場景下應用，不再是孤立的存在。”

　　蔡劭 騰訊華南策劃中心總監(jiān)

　　布局資源：內(nèi)容營銷拓展品牌新機遇

　　市場調(diào)研公司Smart Insights數(shù)據(jù)表明，70%的網(wǎng)絡用戶更愿意通過內(nèi)容而非傳統(tǒng)廣告來了解產(chǎn)品或品牌。對于內(nèi)容層面不斷升級，極力滲透IP產(chǎn)業(yè)鏈的騰訊而言，能夠利用諸多軟實力幫助企業(yè)拓展內(nèi)容營銷的機遇。騰訊所運營的IP囊括體育、影視劇、音樂、游戲、新聞、文學、動漫等，能從“看、聽、玩、讀”等多角度構建感觀立體化的IP運營矩陣，為企業(yè)品牌提供與IP共建、共贏的最佳平臺。

　　毛海峰 騰訊體育商業(yè)化總監(jiān)

　　以體育為例。騰訊體育商業(yè)化總監(jiān)毛海峰表示：“騰訊布局多元化體育IP，連接賽事、生活、社交、購物場景，構建了全場景的體育營銷?！安⒃跁辖馕隽蓑v訊體育的戰(zhàn)略布局：除了重要戰(zhàn)略合作伙伴NBA，騰訊體育還將傾力推出亞洲杯、歐冠、德甲、英超等重磅IP，以及打造全民跑步賽事等自有IP。

　　蓋東寧 騰訊廣告客戶部華南食品飲料行業(yè)總監(jiān)

　　利用借勢、購買、共建三位一體的立體營銷理念，騰訊視頻幫助諸多行業(yè)客戶實現(xiàn)了內(nèi)容營銷突破。騰訊廣告客戶部華南食品飲料行業(yè)總監(jiān)蓋東寧表示：“騰訊視頻將持續(xù)布局劇集、綜藝、音樂、動漫、時尚五大內(nèi)容板塊，除了版權內(nèi)容外，自制內(nèi)容也會較2016有明顯提升。在內(nèi)容IP化的市場中，騰訊將利用從受眾及品牌兩個維度打造的IP 營銷方法論，為品牌帶來更高的營銷價值?！?/p>

　　黃新 騰訊廣告客戶部華南銷售群總監(jiān)

　　大會最后，騰訊廣告客戶部華南銷售群總監(jiān)黃新寄語，騰訊將攜手東南地區(qū)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化與機遇，發(fā)揚閩商精誠實干的優(yōu)良傳統(tǒng)，走出一條適合當下自身行業(yè)發(fā)展的智慧營銷之路。